KPI

KPI (key performance indicator) to kluczowy wskaźnik, którym oceniasz postęp w realizacji konkretnego celu.

Jak wybrać KPI kampanii?

Zacznij od celu. Jeśli marka chce dotrzeć do nowych odbiorców, sprawdzaj zasięg. Jeśli celem jest ruch na stronie, wybierz kliknięcia w link. Przy sprzedaży ustal sposób przypisania zamówień do kampanii.

Sam wskaźnik nie jest jeszcze planem. Zapisz wartość docelową, okres, źródło danych i osobę odpowiedzialną za pomiar. Zamiast „więcej ruchu” wpisz na przykład „500 kliknięć w oznaczony link w ciągu 14 dni”. To przykład celu, nie benchmark rynkowy.

Co porównywać w raporcie?

Oddziel główny KPI od danych pomocniczych. Engagement rate może wyjaśniać reakcje na treść, ale nie zastępuje liczby zakupów. Nie sumuj zasięgów jako unikalnych odbiorców bez uwzględnienia powtórzeń.

Dla Instagrama i TikToka zachowaj nazwy metryk z platformy i ten sam okres. Dobór twórców zacznij od briefu w wyszukiwarce AI, a oczekiwane wyniki ustal na podstawie porównywalnych publikacji.