UGC

UGC (user-generated content) to treści tworzone przez użytkowników, na przykład opinie, zdjęcia i filmy pokazujące produkt.

UGC a płatne materiały twórców

Opinia klienta opublikowana z własnej inicjatywy to przykład organicznego UGC. W briefach „UGC” często oznacza też zamówiony film w naturalnym stylu, przygotowany przez twórcę za wynagrodzenie. Wtedy płacisz za produkcję i uzgodnione prawa, a publikacja na profilu twórcy nie musi być częścią zlecenia.

Influencer sprzedaje zwykle także dostęp do swojej społeczności. Twórca UGC może przygotować reklamę bez dużej liczby obserwujących. Dlatego doboru nie opieraj wyłącznie na skali konta.

Co ustalić w briefie?

Określ liczbę filmów, format, sposób pokazania produktu, termin i poprawki. Zapisz, gdzie materiał ma trafić, jak długo może być używany i czy obejmuje płatne reklamy. Whitelisting wymaga osobnych ustaleń dotyczących emisji z tożsamością twórcy.

Na Instagramie i TikToku oceń przykłady filmów, sposób mówienia oraz dopasowanie do odbiorców marki. W wyszukiwarce twórców AI znajdziesz profile do przeglądu treści. Samo znalezienie filmu nie daje prawa do użycia go w reklamie.